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　　KK体育乍看平平无奇的它，已经诞生了 30 多年，比蛇皮袋时尚，比潮牌包能装，搬家、购物、度假，去哪都可以带着，每年售出几百万只，是世界上最常用的袋子之一。

　　宜家叫它 Big Blue Bag（大蓝袋子），是个朴实无华且真诚的名字。

　　6 月 17 日，大蓝袋子来到第一站芝加哥千禧公园；6 月 24 日，宜家又把它带到了休斯顿绿色探索公园；不久之后，它将在纽约亮相。

　　和人类身高差不多的标签上有个二维码，扫描之后就会激活由 Adobe 支持的增强现实体验。

　　宜家最经典的单品，像是 Billy 比利书柜、Poäng 波昂椅子，会从袋子里飞出来。

　　面对不明朗的大环境，每个人或多或少捂紧了钱包。向来强调亲民的宜家，对此更是嗅觉敏锐：

　　为房子投资变得更加困难……宜家比任何时候都更希望，做预算紧张的人们的盟友。

　　所以今年 3 月，宜家和广告巨头奥美合作，推出了 The Giving Bag 系列活动，提出以下口号：

　　大蓝袋子是最新的一次整活。之前一则不到 60 秒的广告，同样是以 FRAKTA 包为主角，传递着类似的内核。

　　广告情节十分简单，当一家三口搬进新家，从孩子的视角看，落地灯、沙发、地毯，所有大大小小的物品都从 FRAKTA 包中取出，很快将空荡荡的房屋填满，甚至连狗狗也有一张舒适的床。

　　这种不可思议的收纳能力，只有哆啦 A 梦的口袋可比了。显然，广告用了夸张的手法，体现宜家的物美价廉，以及基于物美价廉的无限可能。

　　奥美纽约创意总监 Fanny Josefsson，为这则广告做了恰到好处的升华：

　　因为它本就人气很高，已经成了品牌的「精神图腾」。这次的营销团队也提到了：

　　FRAKTA 包是宜家能够提供海量物品的一个象征，无论人们的需求是什么。

　　FRAKTA 包作为一款产品，已经有 30 多年的历史，起源更是追溯到 60 多年前。

　　20 世纪 60 年代，斯德哥尔摩的一个宜家商场开张，首次低价销售小型家居用品。

　　1986 年，宜家创始人 Ingvar Kamprad 决定开展一项研究：这些东西是怎么从货架运到出口的？

　　他和助手观察了 10 多家商场后发现，茶蜡、厨房用具、沙发垫子等物件，通常只能用小塑料篮或者塑料袋装，可是它们容量不够，导致顾客经常把东西揣在怀里，既笨重又尴尬，很多人干脆半途而废，不带到收银台结账了。

　　所以，宜家决定制作一个大大的购物袋，肩背、手提、挂在手推车，怎么用都可以。

　　FRAKTA 包随之诞生，第一批其实是黄色的，1989 年在德国汉堡的宜家商场试着投放。

　　解决办法也不难——再做个不同颜色的袋子。经典蓝色款从此面世，「黄袋子」只能留在店里，「蓝袋子」可以买了带走。如今，FRAKTA 包产量以亿计算。

　　它的实用不必多言：国内售价 5 元，承重 25 公斤，容量大，质量好，方便收纳，可持续性强，使用寿命很长。

　　去年 5 月，宜家跨界音乐领域，和瑞典传奇电音组合黑手党（House Mafia）合作，让蓝袋子「黑化」了。

　　设计灵感来源于黑手党的痛苦经历：在旅途中不得不拖着电缆、连接器、笔记本电脑、配件甚至黑胶唱片到处跋涉，又累又狼狈。这也从侧面说明了，蓝袋子多能「装」。

　　另外，不是所有编织袋，都可以混迹时尚圈。你当然可以说它丑，但比起火车站常见的红蓝格子蛇皮袋，高饱和度的宜家蓝黄独树一帜。

　　大牌设计师重新演绎它，社交媒体的弄潮儿花式改装它，就连鄙视链顶端的奢侈品牌也参考它。

　　宜家十分鼓励大开脑洞的改造，2020 年亲自下场，推出了一款 3.99 美元的渔夫帽单品。

　　DIY 指南里，FRAKTA 包可以变成围裙、披风、宠物服装，只有想不到的创意，没有实现不了的用法。

　　或许对于宜家而言，再没有比 FRAKTA 包更好的广告了，它几乎集合了品牌的所有特质。

　　宜家创始人 Ingvar Kamprad，很早就看到了它的「连锁反应」。

　　FRAKTA 包无需印上广告，本身就是广告。在街上、超市KK体育、海滩看到熟悉的蓝黄时，人们会像条件反射一样想到宜家。

　　这个简单的塑料袋，概括了我们相信的一切：设计、功能和质量不应该只是少数人的专利。

　　实用又耐造的 FRAKTA 包，让抽象的理念，变成了一种具体可感的体验。

　　而在重新与世界连接的当下，FRAKTA 包的落点更加温暖KK体育，并尝试与人们的现实经历共情，让民主设计所服务的人成为了主角。

　　今年 1 月，加拿大宜家推出了一则短片「The Troll」（巨魔）。短片里的怪物看着凶神恶煞，住的洞穴十分简陋，男孩拎着鼓鼓囊囊的 FRAKTA 包，帮它改造出了舒适的住所。

　　在忙碌的一天结束时，很多人的心情有些像巨魔。但当你回到家，来到一个感觉合适的地方时，你会变得好很多。

　　宜家用奇幻故事说明，家会对日常情绪产生巨大的影响，包括人类在内的所有生物，都应该拥有一个让他们感觉良好的家。

　　这也呼应了加拿大宜家 2022 年提出的口号：Bring Home to Life（让家焕然一新）。购入家具，不仅意味着布置空间，也代表了重塑生活。

　　3 月，宜家英国和慈善机构 Shelter 合作，在四家门店引进了全新展示间，名为「Real Life Roomsets（现实中的房间）」。

　　和以往干净明亮的样板间不同，它们基于真实经历陈列，一点也不光鲜亮丽，墙纸泛黄脱落，地铺安在床边，卧室紧连着卫生间，让爱逛宜家商场的人们，领略临时住所的生活条件。

　　行为艺术背后，宜家希望更多人关注到住房危机。根据宜家委托的一项研究，21% 的英国人担心流离失所。过去一年，为了跟上住房成本，18% 的英国人不得不加班。

　　宜家的样板间不再造梦，不再呈现积极生活的种种模样，但现实意义也随之显现。宜家和 Shelter 的共同目标是，确保到 2030 年，50 万人能够过上更好的家庭生活。

　　他们或独自一人或举家搬迁，或大吵大闹或亲密无间，各有各的人生际遇，自然而然地塑造出了 FRAKTA 包的日常感。努力的不仅是坚固耐用的蓝袋子，更是辛勤度日的人们。

　　碰撞潮流文化，因为创意加分，作为「民主设计」的载体之一，FRAKTA 包始终就是一款实用的产品，几乎没有任何门槛，可以为每个人所拥有。